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巨型橡皮擦像“情趣玩具”,在TikTok引熱議

2022/8/22 11:24:59 ChinaSexQ.com 發表評論 評論小圖標 瀏覽: 舉報
前段時間,SHEIN 新推出的一款橡皮擦在 TikTok 上引起了一眾用戶的熱議。只不過,這次引發熱議原因并不是這款橡皮擦有多好,而是因為它的外形,著實讓人看得虎軀一震……

 


一位名為@slope322 的 TikTok 用戶,在發布的一條針對 SHEIN 橡皮擦外觀反應視頻后,共收獲了 510萬 播放量及 59 萬的點贊數。


他評論道:


甚至我覺得這并不是一塊正經的橡皮擦,反而更像是某種X玩具……


評論區的女性用戶各個都是人才,開車速度快說話又好聽,甚至突發奇想,希望 SHEIN 有朝一日能成立一個成人用品部門……

而通過蹭了一波成人用品的擦邊, SHEIN 的這款新橡皮在 TikTok 上也小小的火了一把。



盡管如今在社交渠道上,性用品的提及依然是禁忌,但成人用品行業似乎正迎來新的拐點。借助TikTok 短視頻的流量,從昏黃燈光下的街邊小店,逐漸走進大眾的視野,特別是在近兩年來,TikTok 也成功帶火了不少風靡一時的成人產品。


在前些日子,就有一款名為 WaterSlyde 的女性成人玩具走紅 TikTok,高達 32億 瀏覽量引爆成人用品新趨勢,成為風靡全網的明星產品。


1


走紅 TikTok,關鍵字瀏覽量達32億


相比較市面上各類新穎奇趣的性玩具,從外觀上看,WaterSlyde 從設計上根本就看不出來是一件女性玩具用品。


WaterSlyde 的使用方式很簡單,使用時只需將它安裝在浴缸水龍頭上,就能利用水流在兩腿之間的刺激從而達到快感。


產品首次推出于 2014 年,多年來的銷量一直平平無奇。


在今年五月,WaterSlyde 卻意外通過 TikTok 的一條視頻爆火,受歡迎程度急劇上升。



說起來,在沒了解這款產品前,T哥第一次看到這條視頻的時候也有點摸不著頭腦,因為它并未展現出任何有關產品的介紹說明,看上去似乎也平平無奇。然而不少女性用戶們心有靈犀地相聚在評論區,似乎一切都在不言中…



視頻爆火后,截至發稿日共收獲了 3440萬 播放量、290萬 贊及近 2萬條用戶評論,相關話題標簽 #waterslyde 的播放量也有 4220萬。


但在平臺上,包含該關鍵詞的視頻總瀏覽量卻高達 32億次,熱度相當驚人。


作為一種非常私密、非常敏感的商品,而需求程度又是非常巨大的品類,成人用品雖然市場空間大,卻也有非常明顯的限制和劣勢。


例如,大部分社媒平臺都禁止為成人用品打廣告,成人用品也很難從亞馬遜上面獲得流量。


而這款產品卻憑借 TikTok 的視頻熱度,僅短短三天時間里就成交 1200 多件,銷售額達 4.3 萬美元,刷新了自 2014 年以來該品牌單星期內賣得最多的記錄。


2


利用TikTok引流轉化,獨立站流量猛增


利用獨立站自主權比較高的優勢,通過 TikTok 主頁直鏈填寫,跳轉完成轉化鏈路,是這款產品的廠商在 TikTok 采用的引流方式。

T哥發現,在該視頻發布賬號 @thewaterslyde 的簡介里有設置一個可以跳轉到一個名為 Lovabiliy 的性健康品牌官網。




利用 similarweb 進行網站數據查詢發現,該網站在今年五月出現過較大的流量增幅,顯然是視頻走紅后通過 TikTok 導入的自然流量。雖然在此后六七月的流量有所減少,但月平均流量也穩定在 5萬 左右。



地域分析上,主要訪問者則集中在美國、瑞典、英國、加拿大和荷蘭。



作為一家性用品品牌獨立站,Lovabiliy 官網中除了銷售 WaterSlyde 女性玩具,還有售賣如避孕套、潤滑劑、按摩蠟燭等商品,價格均在 9 - 35 美元不等。



雖然從產品和使用上都極其簡單,但口碑卻相當驚人。


在該品牌的購物評價頁面,幾乎清一色的五星好評,一些客戶怒贊是其購買過的“最能改變生活的娛樂產品”。



3


女性性玩具需求暴漲,TikTok成品類新渠道


從近兩年來的數據來看,全球范圍內,性玩具的使用和擁有量正在上升。數據顯示,從2019年到2026年,全球性玩具市場預計將增長約9%。




與 2020 年相比,最受歡迎性玩具的搜索量仍平均增長 42%。其中女性玩具的需求則增長了 80%,預計從 2020 年到 2025 年,女性性玩具市場將增長 157.1 億美元。


從數據上看,雖然如今女性的性玩具市場仍然呈現碎片化狀態,但據 Technavio 最新的市場研究報告顯示,女性性玩具市場正在以 13% 的復合年增長率增長。


這也體現在亞馬遜上,據 Algonbuy 亞馬遜評論量顯示,Clitoral(陰蒂用品)成2022年最受用戶歡迎的成人品類。




目前,成人用品品類需求的增長更多受社交媒體、電影及開發商制造的大量新穎玩具等影響,另外在接受成人玩具作為改善其性生活的健康手段方面,也極大地影響了千禧一代和后時代人群,其中受 TikTok 的趨勢影響最大。


說到這,有個重點童鞋們要記一下:在做文案或圖像中,最好利用關于幸福、快樂等正向的提示。這可以讓你的內容被視為有效信息,而不是性暗示。


最典型如在 TikTok 爆紅的兩款性玩具 Rose 和 WaterSlyde ,如今不僅已成為 TikTok 上播放量破億的明星產品,更是在平臺的帶動下迅速風靡全網,成為社媒渠道議論度最高的成人產品。


不難發現, TikTok 短視頻的迅速崛起,正在將為成人用品出海開拓一條新興流量渠道。


(以上文章來源于雨果跨境觀察員:跨境愛T哥(留美小哥玩社交))



責任編輯:廖鵬
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